獨立站賣家掘金巴西電商藍海
時間：2021-12-23
2021“黑五”已經(jīng)結束，阿里巴巴旗下跨境零售電商平臺速賣通在日前公布了戰(zhàn)報，巴西站點開場6.5小時，成交額超去年首日成交，期間買家數(shù)和訂單數(shù)增幅全站第1。而據(jù)Statista顯示，過去兩年間，巴西在黑五網(wǎng)一的相關搜索，月均58w，排在第一。
自2019年疫情爆發(fā)以來，拉美電商市場異常火爆，電商成交額節(jié)節(jié)上升，增速躍居全球第一，超越北美和亞洲。而巴西作為拉美地區(qū)最大的市場，2021年上半年巴西電子商務交易額達534億雷亞爾，創(chuàng)下歷史新高。
確實，巴西擁有超2億人口紅利，是世界第7大經(jīng)濟體，經(jīng)濟實力和國民消費力強勁。同時，75%的互聯(lián)網(wǎng)普及率，42%的拉美B2C電商市場大份額，僅2%-3%電商零售滲透率，巨大的電商市場潛力使巴西成為了最火爆的新興市場。
市場研究公司comScore Inc.南美市場負責人Alex Banks說過：“巴西是全球頂級的互聯(lián)網(wǎng)市場之一。使用搜索、觀看視頻、登錄社交媒體的人越來越多。作為互聯(lián)網(wǎng)公司，如果巴西市場尚未納入你的國際擴張部署之中，那么你將犯下大錯?！?/span>
那么，獨立站能否在巴西市場分得一杯羹呢？當然！
一、社交流量充沛
數(shù)據(jù)顯示，巴西用戶日均上網(wǎng)時長高達9.3小時，位列世界第2位，其中用戶社媒時長達到3.5小時，位列第1位。同時，F(xiàn)acebook下載量巴西排名第4位，MAU排名第3位，超過1億。眾所周知，YouTube、Facebook等社交媒體是獨立站站外推廣引流的主要途徑和入口之一，巴西社交流量充沛這一點無疑是獨立站發(fā)展的沃土。
另外，不久前快手加快出海和全球化進程，統(tǒng)一產(chǎn)品線為Kwai ，并嘗試在巴西啟動商業(yè)化，上線Kwai for Business廣告平臺，為用戶提供專業(yè)商業(yè)化服務。Kwai 平臺的商業(yè)化和龐大的海外用戶群體是獨立站賣家的又一個優(yōu)質(zhì)流量渠道，也是更精準的買家行為數(shù)據(jù)分析來源，利于做好品牌出海。
二、易接受獨立站購物
巴西消費者的購物習慣是從實體百貨商店的購物網(wǎng)站網(wǎng)購各種日用品。價格和產(chǎn)品專屬性優(yōu)勢是巴西消費者看重的點，在這兩者面前，巴西消費者并不認為跨國交易和等待交貨時間是障礙，巴西本土買家及賣家均易接受獨立站購物。所以，巴西不失是獨立站賣家的又一掘金藍海。
三、高占比的獨立站類型電商玩家
巴西第2、第3大電商企業(yè)均由電商獨立站發(fā)展起來。像 Americanas是巴西最大的最受歡迎的線上電商網(wǎng)站，銷售涵蓋所有品類，占據(jù)巴西50%以上的市場份額。就目前巴西的整個電商環(huán)境，獨立站類型電商玩家占比高，發(fā)展較為成熟。
不過，因為巴西本國的政策原因，常常會面臨關稅高、物流慢、清關難、丟包率高的問題，很多跨境賣家對巴西這塊誘人的蛋糕避而不談，但面臨挑戰(zhàn)的同時也是機遇。
隨著中巴跨境物流的完善，中巴貿(mào)易關稅政策的推動，巴西這一藍海中藍海，斷不能輕易放棄。巴西電商生態(tài)中成熟的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、高的社交媒體滲透率、以搜索網(wǎng)站和社交媒體為主的線上購物途徑、高占比的獨立站類型電商玩家，巴西藍海變紅指日可待。
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