馬來西亞跨境電商市場分析

時間：2022-03-21

在《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)成員國中，東盟十國之一的馬來西亞以其良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和豐富的人文資源備受矚目。其電商市場幾乎被Shopee和Lazada占據(jù)，國際巨頭占據(jù)主要市場。今天小編給大家簡單分析一下馬來西亞的跨境市場。

馬來西亞市場概述

馬來西亞是一個多民族國家，位于東南亞的中心，具有重要的戰(zhàn)略地位。

馬來西亞是東南亞第三大經(jīng)濟(jì)體，有錢人多；而且有很多年輕人非常熱愛國貨。

馬來西亞電子商務(wù)市場分析

1.電子商務(wù)規(guī)模

近年來，隨著智能手機(jī)作為主要購物設(shè)備的普及，馬來西亞電子商務(wù)用戶的數(shù)量和在線支出持續(xù)增加，推動了電子商務(wù)市場的不斷擴(kuò)大。根據(jù)貝恩公司的分析，到2025年，馬來西亞的電子商務(wù)市場將達(dá)到190億美元。

2.物流效率

根據(jù)世界銀行發(fā)布的物流績效指數(shù)報(bào)告，從基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)、跨境程序和時間、供應(yīng)鏈能力等方面進(jìn)行評估，馬來西亞的效率高于東南亞的平均水平。

3.付款方式

數(shù)據(jù)顯示，銀行轉(zhuǎn)賬和銀行卡支付是兩種主流的網(wǎng)上支付方式，占比分別為46%和32%。

4.電子商務(wù)平臺

根據(jù)2021年iPrice的Q4數(shù)據(jù)，Shopee、Lazada和PG Mall在App下載量和網(wǎng)站流量上均處于領(lǐng)先地位，其次是Zalora、GoShop、Qoo10、Decathlon、Applecrumby、Sephora、eBay

馬來西亞的消費(fèi)者分析

1.用戶數(shù)量

馬來西亞電子商務(wù)市場的互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)超過2700萬，滲透率接近80%，年增長率為14%?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量正在增長。其中86%左右是移動用戶，移動終端成為主流，電商移動化也成為大勢所趨。

2.消費(fèi)水平

最新數(shù)據(jù)顯示，馬來西亞低、中、高收入群體的網(wǎng)購比例非常接近。約95%的馬來西亞當(dāng)?shù)鼐用駥r格和促銷活動視為網(wǎng)購的主要原因。促銷、價格優(yōu)惠、產(chǎn)品多樣化、免費(fèi)送貨、零傭金等諸如此類的激勵措施往往會吸引人們選擇網(wǎng)購。

3.用戶結(jié)構(gòu)

馬來西亞電商消費(fèi)者的主要群體是25-34歲，這個群體有一定的經(jīng)濟(jì)能力；

平臺數(shù)據(jù)顯示，做電商購物的男性比例高于女性，但女性的客單價高于男性。女性消費(fèi)金額的差距很大程度上是因?yàn)榕韵M(fèi)者購買的產(chǎn)品類型，其中服裝、配飾、化妝品是最受歡迎的類別。

馬來西亞有著獨(dú)特的市場潛力和特點(diǎn)，但是和其他東南亞國家一樣，馬來西亞的跨境店鋪競爭與日俱增，一定要早做選擇，抓住機(jī)遇。

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