保護(hù)品牌商，eBay用了這些方式
時(shí)間：2017-05-11
知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)越來越引起人們的重視，跨境電商也不例外，供應(yīng)商和賣家之間有著一種莫名的緊張關(guān)系，平臺的賣家總是能夠使用一些非正規(guī)渠道包括未被授權(quán)的方式采購產(chǎn)品，而供應(yīng)商的愿望是建立品牌影響力并且有選擇性的授權(quán)實(shí)力賣家，這一局面隨著eBay新政策的實(shí)施，許多未經(jīng)品牌授權(quán)的賣家或?qū)⑹艿叫绿魬?zhàn)。
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據(jù)皇家國際物流了解早在不久前，亞馬遜就加大對品牌商家的保護(hù)力度，并且出臺多項(xiàng)新政打擊盜版行為，例如將Kodi播放器列入黑名單，全面封殺類似Kodi播放器的設(shè)備，并下決心要將賣家存放于FBA倉庫的這類設(shè)備進(jìn)行摧毀，而且不會(huì)對其進(jìn)行賠償，這是亞馬遜對盜版侵權(quán)產(chǎn)品采取的零容忍態(tài)度。很多沒有被品牌授權(quán)的賣家紛紛把目光投向eBay,認(rèn)為eBay是清倉銷售或銷售二手產(chǎn)品的不錯(cuò)平臺。
不過這一方式將面臨新的挑戰(zhàn)，因?yàn)閑Bay開始實(shí)施新的方式來支持品牌商，eBay有關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，針對表現(xiàn)不佳的賣家提高成交費(fèi)率和降低優(yōu)惠措施，并不是平臺根本目的，eBay希望刺激賣家提高效率，改善績效，從而獲得更多銷量。
除此之外，eBay正式希望通過實(shí)施這些新方式，保護(hù)品牌商，從而提升品牌轉(zhuǎn)化率。eBay還實(shí)施新的廣告策略，其中包括“為品牌商提供定制體驗(yàn)的新解決方案，提供寶貴的消費(fèi)者購買渠道分析數(shù)據(jù)，推動(dòng)訪客轉(zhuǎn)化，讓品牌在整個(gè)購物流程中有更大的控制力。”這也傳遞了一個(gè)信息，那就是要通過向購物者提供專門策劃的授權(quán)經(jīng)銷商搜索和購物體驗(yàn)，以此推動(dòng)正規(guī)銷售渠道的銷量保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。
所以國際快遞皇家物流也建議，跨境電商賣家要警惕，假如eBay通過這些新政策將購物者推向有利品牌及其授權(quán)賣家的網(wǎng)頁，那么對于非授權(quán)賣家或?qū)a(chǎn)生很多不利影響，從而要面臨新挑戰(zhàn)，還沒獲得品牌授權(quán)的賣家要改變策略，以免影響正常經(jīng)營。
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